WordPress SEO教程：如何提高网站搜索引擎排名和流量

WordPress作为全球最受欢迎的内容管理系统（CMS），以其开源、免费和功能强大而闻名。越来越多的个人和企业选择WordPress来创建个人博客或者外贸网站。但是，如果你想让你的网站在搜索引擎中获得更好的排名，你就需要对WordPress进行一些SEO优化。

在本文中，我们将介绍WordPress SEO优化方法和技巧，包括网站基础SEO设置，性能、内容，外链、工具、SEO监控与持续优化等，帮助你最大限度地提升网站SEO效果。

什么是SEO优化？

SEO（搜索引擎优化）是指通过一系列策略和技术，提高网站在搜索引擎如Google上的关键词排名，从而吸引更多的免费自然流量。搜索引擎优化取决于多种因素，包括网站被搜索引擎收录、高质量的内容、关键词优化、外链建设和网站速度等。

为什么WordPress SEO优化很重要

搜索引擎通常是大多数网站的最大流量来源，对于依赖海外用户的外贸网站来说，通过WordPress SEO优化不仅可以提升搜索引擎排名，来获取免费流量，更是降低获客成本、提高转化率、增强品牌影响力的关键策略。无论是初学者还是经验丰富的开发者，都可以通过合理的SEO优化，来提升网站的排名，同时降低对PPC广告的依赖和成本。

WordPress SEO基础优化

WordPress本身具备一些SEO友好的特性，如自定义固定链接、自动生成标题和元描述、支持图片优化和内部链接等，但为了进一步提升网站的SEO表现，你还需要进行一些额外的设置和调整。以下是WordPress SEO基础设置的详细步骤：

设置网站的可见性

在WordPress网站搭建期间，屏蔽搜索引擎收录是一个非常有用的功能。它的主要目的是在网站未完成时，隐藏网站可以避免未优化的页面被搜索引擎索引，从而避免对网站SEO产生负面影响。但对于已做好的网站并准备上线时，务必解锁此功能，以确保搜索引擎能够正常抓取和索引你的网站内容。

只需登录WordPress网站的管理面板，然后访问 设置 » 阅读。在”搜索引擎可见性”一栏中取消勾选选项，建议让搜索引擎索引你的网站，最后保存修改即可。

启用SSL证书（HTTPS）

HTTPS（超文本传输安全协议）不仅是搜索引擎排名的一个重要因素，还能显著提高网站的安全性。SSL（安全套接字层）是一种加密技术，当用户在浏览器中访问网站时，网址前会出现一个小锁图标，并且网站的URL从”http://”变为”https://”，表明该网站启用了SSL加密，为WordPress网站增加了一层额外的安全保障。

开启 SSL 和 HTTPS 很简单，大多数WordPress主机商（如ChemiCloud 、Hostinger等）都通过Let’s Encrypt提供免费的SSL证书。

ChemiCloud主机安装SSL证书

Hostinger主机安装SSL证书

Cloudways主机安装SSL证书

然后在WordPress中启用HTTPS，操作如下：

在WordPress后台，进入 设置 » 常规，将“WordPress地址（URL）”和“站点地址（URL）”中的http://改为https://，点击“保存更改”。

使用SEO友好的固定URL 结构

固定URL（也称为永久链接或固定链接）是指你网站页面的URL结构。一个SEO友好的固定URL链接应该简洁，有意义，并包含与页面内容相关的关键词，避免使用过长或复杂的URL结构。这样有助于搜索引擎更好地理解页面内容，还能提升用户体验。

比如：/%postname%/ 或 /%category%/%postname%/

在WordPress后台的 设置 » 固定链接 中修改WordPresss的固定链接结构。有了这个结构，在编辑页面、产品和文章时，自定义更改固定链接后缀，加入关键词和产品词等，以实现更好的搜索引擎SEO优化效果。

设置网站首选域名

在SEO优化中，首选域名的选择（即使用www还是非www）是一个看似简单却至关重要的细节。如果处理不当，可能会导致搜索引擎将www.guomuyu.com和guomuyu.com视为两个不同的网站，从而分散权重，影响排名。

在WordPress后台，进入 设置 » 常规，在WordPress 地址（URL）和站点地址（URL）这个两处，修改你的域名带 WWW 或不带 WWW，点击 “保存更改”。

www或非www两者在SEO效果上没有本质区别，选择哪种格式不会直接影响排名。但一旦选择后，不建议随意更改，否则搜索引擎会将其视为新网站，导致排名波动。

选择合适的SEO插件

虽然WordPress本身已经具备一些基础的SEO功能，但如果需要进一步提升网站的搜索引擎排名和流量，WordPress SEO插件是不可或缺的工具。这些插件能够帮助你更高效地管理和优化网站的各个方面，包括标题、元描述、关键词、内容、链接、站点地图以及数据分析等。

市面上有许多优秀的WordPressSEO插件，如：Rank Math，Yoast SEO 和 AIOSEO，它们不仅功能强大，而且操作简单，能够帮助用户轻松实现从基础设置到高级优化的全方位SEO策略。

在WordPress后台，进入插件 » 安装新插件，在搜索框中输入插件名称（如“Rank Math”），点击立即安装，等待安装完成后点击启用。

最新WordPress SEO插件RankMath安装使用指南

禁用Pingback和Trackback

在WordPress中，Pingback和Trackback功能虽然用于在促进博客之间的互动，但在实际使用中，这两种功能往往被滥用，导致垃圾链接泛滥，进而对SEO产生负面影响。所以我建议你在网站上禁用此功能，转到设置 > 讨论，不允许 pingback 和 trackback，不打勾并保存修改。

WordPress SEO技巧

在WordPress SEO优化中，除了网站基础设置外，技术性SEO也是不可忽视的重要环节。通过生成XML站点地图、设置面包屑导航、优化网站速度、添加架构标记以及定期检查404链接，可以提升用户体验和搜索引擎排名。

生成 XML 站点地图

站点地图（Sitemap）是专为搜索引擎设计的地图，它列出了网站所有重要的URL，帮助搜索引擎快速抓取和索引网站内容。对于WordPress用户来说，生成XML站点地图是SEO优化的重要环节之一。建议使用SEO插件来创建站点地图，像 Yoast、Rank Math 和 AIOSEO 都自带了这个功能，你可以轻松创建和管理站点地图，并确保每次发布新内容时自动更新。

如果你安装前面提及的Rank Math，创建Sitemap就简单了:先在左侧目录找到这个插件，点Sitemap Settings–General。把网站地图链接复制下来提交到站长平台。

面包屑导航设置

面包屑导航是一种层级导航方式，通常位于页眉下方，显示用户当前页面的路径。例如：
首页 > 分类 > 子分类 > 文章标题，同时也有助于搜索引擎理解网站的结构。对于拥有大量页面的网站（如电商网站、博客），面包屑导航尤为重要。它不仅能提升用户体验，还能增强SEO效果。

WordPress默认不支持面包屑导航，但可以通过SEO插件轻松实现。以下是使用Rank Math SEO插件设置面包屑导航的步骤

进入Rank Math → 常规设置 → 面包屑导航 → 启用面包屑导航功能，并根据插件提示，将面包屑代码添加到主题文件中（通常是header.php或single.php）。

<?php if ( function_exists('rank_math_the_breadcrumbs') ) {
  rank_math_the_breadcrumbs();
} ?>

网站速度优化

网站速度是指你的网站加载和显示的速度，它会影响用户和搜索引擎对你的网站的评价和体验。根据Google的研究，页面加载时间每增加1秒，跳出率可能增加32%。所以网站速度越快，用户体验越好，搜索引擎越喜欢。下面我们可以使用一些工具来测试网站速度：

谷歌网站速度检测工具-PageSpeed Insights

GTmetrix

Pingdom

为了提升网站加载和显示的速度，我们可以从多方面出发来优化WordPress网站，有兴趣的小伙伴可以查看《WordPress教程：适合零基础学习WordPress建站》有讲解WordPress网站性能/速度优化。

架构标记和富媒体摘要

你是否注意到某些网站在Google搜索结果中显得更加突出？它们可能旁边有星级评级，或者显示更大，甚至包含常见问题解答（FAQ）。这些增强的搜索结果展示效果，就是通过使用架构标记实现的。

架构标记是一种特殊的HTML代码，可以嵌入到你的WordPress网站中，用于向搜索引擎提供页面内容的详细信息。它可明确告知搜索引擎页面类型（如博客、食谱、FAQ、新闻或产品页面），从而生成富媒体摘要，使网站在搜索结果中展示更丰富、更直观。这有助于提高点击率（CTR），并提升WordPress网站的SEO排名。

那么如何为WordPress网站添加架构标记？这里推荐使用WordPress SEO插件（如Rank Math）会在帖子和页面编辑器中自动添加架构标记。你可以根据需要自定义每个帖子的架构标记。例如，添加常见问题解答架构时，只需选择模板并输入问题，Rank Math会自动在后台生成JSON+LD格式的代码，无需技术操作。

定期检查404链接

404链接是指指向不存在页面的链接。随着时间的推移，网站可能会出现404链接，原因可能是更改页面URL、删除内容或外部链接失效。这些404链接不仅影响用户体验，还会降低搜索引擎对网站的信任度。可通过定期检查并修复404链接，推荐 Broken Link Checker 插件。

WordPress内容SEO优化

关键词研究

内容优化是SEO的核心，而关键词调研则是内容优化的基础，它主要是指挖掘用户在搜索引擎中输入的与网站内容相关的词汇或短语。通过关键词研究，可以深入了解用户的需求和意图，同时也能分析竞争对手的关键词策略。

这里可以使用关键词研究工具，如：Google Keyword Planner、SEMrush和Ahrefs等，找到与你网站内容相关的关键词，并将这些关键词自然地融入到网页的标题、正文、链接以及图片的ALT文本等位置。

对于新网站而言，专注于长尾关键词的优化是一种高效策略，这类关键词通常由4到6个词组成，竞争小，排名易。此外，在内容创作中，避免多篇文章使用同一关键词，防止过度优化和内部竞争。为了实现更好的SEO效果，建议每个主题或分类撰写10到20篇文章，全面覆盖关键词，丰富内容生态。

标题与描述优化

页面标题和元描述是用户在搜索引擎结果页（SERP）中首先看到的内容，直接影响点击率和SEO表现。通过为每个页面和文章创建独特的标题和元描述，并包含目标关键词，这一步对于提升页面在搜索引擎中的表现至关重要。

页面标题应清晰包含核心关键词，长度控制在50~60个字符之间，以确保在搜索结果中完整显示。标题应具备吸引力，避免过于生硬或刻板，这样才能有效提高页面在搜索结果中的点击率。

同时，在页面内容中，标题应按照H1、H2、H3的层级结构依次嵌入页面内容中。需要注意的是，每个页面只能使用一个H1标题，而H2、H3等子标题则可以根据内容需要灵活使用，数量不受限制。这种结构化的标题布局不仅有助于搜索引擎更好地理解页面内容，也能提升用户的阅读体验。

而元描述是Google搜索结果中显示的简短摘要，它为用户提供页面内容的概述，影响点击率。确保元描述中包含核心关键词，帮助搜索引擎理解页面内容。并且长度控制在150~160个字符左右，确保在搜索结果中完整显示。

优化类别和标签

类别和标签是WordPress中用于组织内容的重要工具。它们不仅帮助用户快速找到所需内容，还能帮助搜索引擎理解网站结构和内容主题，建议每篇文章或产品只分配一个主要类别。

如果需要构建更复杂的分类体系，可以采用金字塔式的层级结构，例如：主页 > 主类别 > 子类别 > 内容。这种结构不仅有助于搜索引擎更好地理解网站架构，还能提升用户体验。

优化网站图片

图片是网站内容的重要组成部分，能够增强视觉效果和用户体验，但过大或过多的图片文件会拖慢加载速度，影响SEO表现。在上传到WordPress网站之前压缩图片文件大小，来减少加载时间和带宽占用，提升网页的整体性能。

除此外，还需要为每张图片选择一个包含关键词的描述性文件名，例如“website-seo-optimization.jpg”，而不是模糊的“img123.jpg”。同时，为图片添加ALT标签，这不仅能在图片无法显示时提供替代文字，还能帮助搜索引擎理解图片的内容。

优化网站内链

网站内链是指在你的网站内部不同页面之间的链接。它们不仅帮助用户和搜索引擎更好地导航和理解网站结构与内容，还能提升页面的SEO表现。通过添加相关性高、有价值的内部链接，可以有效引导用户浏览更多页面，同时传递权重和信号，提升被链接页面在搜索引擎中的排名。

用个例子来解释下，你的网站中有一个A页面，它的核心关键词是“A”。那么后续你在其他内容上做内链，只要链接锚点是关键词“A”，就一定要指向A页面，而不是其他与A无关的B页面或C页面。这样做的目的是为了避免关键词蚕食，集中提升核心页面排名。

WordPress 外链SEO优化

外链是SEO的主要排名因素之一，自Google搜索引擎诞生以来，它一直是提升网站权威性和排名的关键。通过合理的外链策略，可以为WordPress网站吸引更多流量并显著提升SEO表现。

社交媒体推广

社交媒体推广是提升网站流量、增加品牌曝光和吸引目标用户的重要手段。通过创建各大社交账号，完善个人资料，添加网站链接。这样一来，对内容感兴趣的人就能轻松点击访问你的网站。并定期分享内容以及与同行互动，可以扩大内容的覆盖面，增加网站访问量，并提升品牌知名度。

通过社交媒体趋势、热门标签或工具（如Google Trends、BuzzSumo）发现热门话题。使用工具（如Hootsuite、Buffer）规划和管理发布计划。

参与论坛和社区

参与论坛和社区是推广网站内容、获取流量和建立权威性的有效方式。通过在相关论坛和社区中积极参与讨论，并分享有价值的内容，可以吸引目标用户并提升品牌知名度。

寻找与你的网站主题相关的论坛或群组（如Reddit、Quora、Facebook群组、LinkedIn群组等）。回答与你的网站主题相关的问题，并附上相关内容的链接，可以获取流量和权威性。

通过权威网站建立链接

从行业权威网站获取一条外链是非常困难的，但这些链接的含金量极高，能显著提升你网站的权威性和排名。

想要获得这些链接，你可以尝试撰写高质量的客座文章。选择那些尚未被充分探讨的主题，确保你的内容独特且有价值。要找到接受客座文章的网站，可以在Google中搜索以下关键词：

• "write for us" + [你的行业关键词]
• "guest post" + [你的行业关键词]
• "contribute to" + [你的行业关键词]

另外如果你想快速提升独立站的SEO排名？购买高质量的SEO外链可能是个不错的选择。这些外链通常是白帽的，来自高权威的原创博客，不会引发搜索引擎的惩罚，还能有效提升关键词排名，为网站带来更多流量。

这种外链策略在国内外都有不少从业者，价格因服务而异，但许多资源都来自Fiverr平台。

Fiverr上的优质卖家已经通过这种技术完成了8000多个订单，他们在处理外链和利用外链提升谷歌SEO排名方面经验丰富。你只需要提供需要优化排名的页面和关键词，剩下的工作就可以交给他们来完成。

监控外链质量

高质量的外链是搜索引擎排名的重要因素之一，因为它们被视为对你网站内容的认可和推荐。然而，并非所有外链都是有益的，低质量或垃圾外链可能会对SEO产生负面影响。因此，监控外链质量是SEO优化中不可或缺的一部分。

可以通过使用工具（如Google Search Console、Ahrefs、SEMrush等），你可以分析外链来源、评估外链质量，以下是一些评估外链质量的关键指标：

• 域名权威性（Domain Authority, DA）：外链来源网站的DA值越高，外链质量越好。
• 页面权威性（Page Authority, PA）：外链来源页面的PA值越高，外链质量越好。
• 相关性：外链来源网站的内容与你的网站内容越相关，外链质量越高。
• 锚文本：自然且相关的锚文本有助于提升外链质量。
• 外链位置：出现在内容正文中的外链比页脚或侧边栏的外链更有价值。

SEO监控与持续优化

SEO（搜索引擎优化）是一个持续的过程，仅仅完成初始优化是不够的。为了确保你的WordPress网站在搜索引擎中保持良好表现，你需要定期进行SEO分析与监控。通过分析关键数据，你可以发现问题、调整策略，并持续提升网站的排名和流量。

站长工具

Google Search Console

谷歌站长工具（Google Search Console）是Google提供的一款免费工具，专门用于帮助网站所有者监控和优化其在Google搜索中的表现。对于WordPress网站来说，Google Search Console是一个不可或缺的SEO工具，它可以帮助你了解搜索引擎如何抓取和索引你的网站，并提供改进建议。

Bing Webmaster Tools

必应站长工具（Bing Webmaster Tools）是微软提供的一款免费工具，用于帮助网站所有者监控和优化其在Bing搜索中的表现。虽然Google是主流的搜索引擎，但Bing仍然占据了相当一部分市场份额，尤其是在某些地区和用户群体中。通过使用Bing Webmaster Tools，你可以确保你的WordPress网站在Bing搜索中获得良好的排名和流量。

Google Analytics

Google Analytics（GA）是Google提供的一款免费网站分析工具，用于跟踪和报告网站流量、用户行为、转化率等关键数据。对于WordPress网站来说，Google Analytics是SEO优化和用户体验改进的必备工具。通过深入分析这些数据，你可以更好地了解访问者的行为，优化网站内容，并提升整体表现。